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El análisis PESTEL es una de las herramientas más eficaces para desarrollar la planificación empresarial de cualquier organización. Al igual que el análisis FODA, su nombre se debe a un acróstico que nos ayudará a distinguir cada uno de los elementos que lo componen.
En el caso del análisis PESTEL se refiere a factores Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológicos y Legales.
1. Políticos .-Estos factores provienen de las normas y regulaciones de cada país, por lo que debes establecer cuidadosamente los aspectos políticos que puedan incidir en tu negocio.
- Cambios de gobierno ● Normativas antimonopolios ● Acuerdos internacionales ● Cambios en las legislaciones ● Movimientos políticos ● Estabilidad del gobierno
2. Económicos.- Son los cambios tanto nacionales como internacionales que tienen una incidencia en la industria a la que pertenece tu organización. Por ejemplo, crisis, devaluaciones o políticas monetarias. Describe el entorno económico que puede afectar a tu organización.
- Políticas monetarias ● Tasas de empleo ● Crecimiento económico ● Producto Interno Bruto (PIB) ● Regulaciones bancarias ● Impuestos
3. Sociales .-Los factores socioculturales te ayudarán a identificar las características de tu público objetivo. Recuerda que tienes que pensar en elementos como la demografía, el estilo de vida y los hábitos de consumo de tu audiencia.
- Demografía ● Estilo de vida ● Hábitos y tendencias ● Nivel educativo o de ingresos ● Nivel cultural ● Factores religiosos y creencias
4. Tecnológicos.- Son los avances producto de la tecnología, con los que obtendrás un beneficio directo para tu empresa. Por lo que debes estar atento a las últimas tendencias que marquen las innovaciones en este campo. Menciona los factores tecnológicos y digitales que pueden aumentar tu productividad.
- Inteligencia artificial ● Machine learning ● Programmatic ● Software en la nube ● CRM o ERP
5. Ecológicos.- Es el impacto de la marca de la empresa en la ecología. Esta relación es importante, pues es uno de los criterios que el cliente utiliza para tomar su decisión de compra final. En este sentido, el cambio climático, la cultura de reciclaje y las políticas ambientales son clave para entender este punto
- Cambio climático ● Cultura del reciclaje ● Políticas medioambientales ● Riesgos naturales
6. Legales.- Son las normatividades jurídicas relacionadas con el sector al cual pertenece tu negocio. Así que no dejes de contemplar las normas y leyes de acuerdo con la legislación del país donde tu negocio lleve a cabo sus actividades
- Derechos de autor ● Propiedad intelectual ● Licencias y certificaciones ● Reglas sanitarias ● Seguridad laboral ● Salarios
